作者：厦门大学品牌与广告研究中心品牌健康监测课
页数：100页
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787561563922
电子书格式：PDF
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内容简介
本书是厦门大学品牌与广告研究中心发布的年度报告。主要内容包括: 中国品牌健康状况、品牌普遍变得更健康、各个品牌的健康状况及其病因、品牌健康与品牌关注等。
本书特色
市场调研公司为企业提供的品牌健康度监测，这些指标反映消费者接受品牌传播或购买使用品牌之后对品牌的认知和态度。当这些指标提高时，企业能够知道自己的营销传播努力得到了回报；这些指标下降时，品牌运营存在着问题，消费者的调查也能提供关于产品和服务方面的原因。《中国市场品牌健康度监测报告（2015年）》即是厦门大学品牌与广告研究中心发布的年度报告。