面向供应链的客户关系管理

一般理论篇
　第一章 客户关系管理概述
　　第一节 CRM的产生背景及演变
　　第二节 CRM的概念
　　第三节 CRM的理论基础
　　第四节 CRM的技术体系及其功能
　　第五节 CRM的工作流程
　　第六节 CRM的核心理念
　　第七节 CRM发展现状与前景
　第二章 客户关系生命周期和价值理论
　　第一节 客户关系生命周期理论
　　第二节 客户价值理论
　第三章 客户满意理论和忠诚理论
　　第一节 客户满意理论
　　第二节 客户忠诚理论
　第四章 客户成本理论和流失理论
　　第一节 客户成本理论
　　第二节 客户流失理论
　第五章 客户抱怨处理和客户识别理论
　　第一节 客户抱怨处理理论
　　第二节 客户识别理论
技术篇
　第六章 CRM业务管理系统
　　第一节 CRM应用系统功能
　　第二节 销售自动化
　　第三节 营销自动化
　　第四节 客户服务自动化
　第七章 客户互动中心
　　第一节 客户互动中心概述
　　第二节 客户互动中心解决方案
　第八章 商业智能与数据挖掘技术
　　第一节 商业智能概述
　　第二节 数据挖掘技术概述
　　第三节 关联规则
　　第四节 决策树
　　第五节 人工神经网络
　第九章 客户数据仓库的设计和利用
　　第一节 数据仓库的设计
　　第二节 客户信息的采集
　　第三节 客户分析的内容
　　第四节 潜在客户的寻找与管理
　　第五节 重点客户的识别
　　第六节 客户流失预警管理
　　第七节 客户信用分析
物流行业篇
　第十章 物流企业客户关系管理概述
　　第一节 物流企业概述
　　第二节 物流企业客户关系管理活动现状
　　第三节 物流企业客户关系管理的理论研究现状
　　第四节 物流企业客户关系的特殊性及其管理要求
　　第五节 物流企业实施客户关系管理的对策
　第十一章 物流企业客户关系管理机制
　　第一节 建立相应的管理机构
　　第二节 实现信息共享
　　第三节 开放式供应链背景下的业务流程重组
　第十二章 成功实施L—CRM应用系统
　　第一节 遵循科学的实施步骤
　　第二节 实施CRM项目的几个关键任务
　　第三节 确定CRM应用系统的功能
　　第四节 CRM应用系统的评价
参考文献
附录一 各章思考题与练习题
附录二 上机实验指导书