作者：吕洪兵著
页数：286
出版社：经济科学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787514180152
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书探究社会化网络中鼠碑信息宏观扩散结构及内在驱动机理。首先，综述了人际互动网络市场、社会感染等相关概念。其次，实施了鼠碑扩散结构实证研究。再次，研究发现社会临场感通过鼠碑采纳意愿正向影响鼠碑再传播意愿。
作者简介
吕洪兵，男，1967年5月出生，四川资阳人。1990年吉林大学自然辩证法专业毕业，获哲学学士学位；2000年吉林大学商业经济专业毕业，获经济学硕士学位；2012年大连理工大学技术经济与管理专业毕业，获管理学博士学位。2003年获国家公派访问学者资格。大连交通大学管理学院教授，研究方向：网络营销、电子商务。参与和主持各级项目16项，撰写学术著作多部，在《软科学》和《新华文摘》等期刊发表论文20余篇。
本书特色
本书探究社会化网络中鼠碑信息宏观扩散结构及内在驱动机理。首先，综述了人际互动网络市场、社会感染等相关概念。其次，实施了鼠碑扩散结构实证研究。再次，研究发现社会临场感通过鼠碑采纳意愿正向影响鼠碑再传播意愿。
目录
第一章 绪论 第一节 市场沟通历史演进 第二节 市场人际互动网络 第三节 口碑与鼠碑 第四节 现实背景 第五节 研究方法、流程与结构第二章 理论基础 第一节 社会助长理论 第二节 社会影响理论 第三节 社会临场感理论 第四节 社会感染理论 第五节 创新扩散理论第三章 文献综述 第一节 社会临场感对消费者行为的影响 第二节 鼠碑传播相关研究 第三节 鼠碑采纳相关研究 第四节 鼠碑再传播相关研究 第五节 鼠碑溢出效应相关研究 第六节 名人特质与消费行为相关研究第四章 名人特质与鼠碑传播意愿实证研究 第一节 量表设计与修正 第二节 研究假设与模型构建 第三节 数据分析与假设检验第五章 鼠碑采纳与再传播实证研究 第一节 研究假设与模型构建 第二节 问卷设计与调研 第三节 数据分析 第四节 调节作用分析 第五节 鼠碑采纳与扩散实证研究结果第六章 研究结论与展望 第一节 主要结论与创新点 第二节 对策建议 第三节 研究局限与展望附录一 名人特质与消费者购买行为调查附录二 鼠碑采纳与扩散调研问卷参考文献后记
