作者：迈克尔·所罗门
页数：406
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787300237473
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是消费者行为学领域的经典著作，也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。 第10版沿袭“消费者轮盘”框架，全书由17章精简至14章。第10版强烈关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响，大幅增加了互联网及新媒体环境下消费者行为领域的最新研究成果，突出呈现了新的网络环境下出现的不同于传统的消费者行为特征。改编者删去了每章的章首引例、章末案例、部分章节中引介的学者及其研究成果，以及某些章节中过于美国化的内容。 《消费者行为学（第10版）》的内容变化是更加重要且更有意义的。它是一个重要的转折点，发出了强烈的信号：一个全新的消费者行为时代已经到来！ 配套教辅资源 中文PPT 教师手册 试题库等。
作者简介
作者简介
迈克尔·所罗门（Michael R. Solomon） 美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。在学术期刊上发表大量论文，多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等的资助。担任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Retailing及The European Business Review等杂志的编委。行为科学/时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一，以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。
杨晓燕 2002年毕业于中山大学管理学院，获企业管理专业品牌与消费者行为方向博士学位。现任广东外语外贸大学商学院市场营销系教授，主要从事消费者行为学、营销管理、品牌管理等课程的教学。曾到香港岭南大学、法国国家行政学院、英国兰开夏大学、美国乔治福克斯大学、英国西敏斯特大学访问学习。
本书特色
内容特色
本书是消费者行为学领域的经典著作，也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。
第10版沿袭“消费者轮盘”框架，全书由17章精简至14章。第10版强烈关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响，大幅增加了互联网及新媒体环境下消费者行为领域的最研究成果，突出呈现了新的网络环境下出现的不同于传统的消费者行为特征。改编者删去了每章的章首引例、章末案例、部分章节中引介的学者及其研究成果，以及某些章节中过于美国化的内容。
《消费者行为学（第10版）》的内容变化是更加重要且更有意义的。它是一个重要的转折点，发出了强烈的信号：一个全新的消费者行为时代已经到来！
配套教辅资源
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