作者：陈有福
页数：316
出版社：中南大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787548723813
电子书格式：PDF
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内容简介
本书系统地介绍了学科概况、营销环境分析理论、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略等内容。既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性；既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。尤其是各个模块都以综合案例作为引导，中间穿插较多的实用型小案例，读者可以用过学习相关的营销实践问题巩固所学理论。
目录
第一章导论第二章市场营销观念及其贯彻第三章企业战略规划与市场营销管理第四章市场营销环境第五章消费者行为研究第六章市场营销调研与市场预测第七章市场竞争策略第八章市场细分与目标市场营销第九章产品策略第十章定价策略第十一章分销策略第十二章促销策略第十三章营销计划、执行与控制….