作者：张延斌编著
页数：396
出版社：南开大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787310049783
电子书格式：PDF
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内容简介
企业营销策划是以培养学生实际操作能力为主要目的的课程，也是整个企业管理系统中的重要组成部分，涉及管理学和经济学的很多领域。企业营销策划与营销基础课程的关系在于营销基础课程侧重于营销相关理论的阐述。说明企业营销活动都涉及哪些方面，应该怎样做和为什么这样做；而企业营销策划则侧重于说明企业的营销策划者应该怎样做营销计划和如何导演与实现制定出来的营销计划。
作者简介
张延斌，郑州大学西亚斯国际学院商学院主任。曾在核心期刊发表了十余篇学术论文，承担了数项国家级、省部级课题。
本书特色
本书共十六章，分为五大部分。第一部分为营销策划基础。第二部分为营销策划流程，包括市场营销调研，以及营销策划程序与文案的撰写与注意事项。第三部分从战略的角度介绍营销策划的环境分析，竞争分析以及定位。第四部分从战术的角度介绍产品价格渠道宣传等方面的具体策划。第五部分总结了企业营销策划的基本策略。