作者：高海霞著
页数：317页
出版社：经济科学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787514170580
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内容简介
网络平台为消费者的品牌体验等提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。企业如何从自身的角度出发,结合网络环境下的消费新特征,打造属于企业自身的品牌,是本研究的切入点。本书主要阐述网络环境下的发展导致的营销环境新变化，尤其是消费出现的新特征,讨论应对这一变化，本土品牌培育和发展应采取的战略与策略。
本书特色
网络平台为消费者的品牌体验等提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。企业如何从自身的角度出发，结合网络环境下的消费新特征，打造属于企业自身的品牌，是本研究的切入点。本书主要阐述网络环境下的发展导致的营销环境新变化，尤其是消费出现的新特征，讨论应对这一变化，本土品牌培育和发展应采取的战略与策略。
目录
第1章网络营销环境概况第2章网络环境下的消费新特征第3章从消费者视角看本土品牌的发展第4章研究一：取焦品牌转换第5章研究二：聚集品牌再续第6章本土品牌成长战略第7章本土品牌成长战略的保障结束语附录1 关于小米和魅族品牌熟悉度的调查附录2调查问卷一附录3调查问卷二译名对照表参考文献