作者：何辉
页数：360
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2004
ISBN：9787810852876
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内容简介
北京广播学院广告专业系列教材。
什么叫广告？它能扮演哪些角色？涉及到哪些人？与销售有什么关系？如何进行广告运作？《当代广告学教程》为您一一解答。
目录
总序
前言
导读图:本书的结构
第一部分当代广告业概况
第1章当代广告业概况
第二部分广告学基础理论
第2章什么是广告
第3章广告的角色
第4章广告业的参与者
第5章广告与营销
第6章广告与传播
第7章广告与消费者
第三部分广告运作
第8章广告策划概述
第9章广告活动的基础——调查研究
第10章广告目标的确定
第11章广告创意策略的发展
第12章广告表现与制作
……
主要参考文献
后记
前言
导读图:本书的结构
第一部分当代广告业概况
第1章当代广告业概况
第二部分广告学基础理论
第2章什么是广告
第3章广告的角色
第4章广告业的参与者
第5章广告与营销
第6章广告与传播
第7章广告与消费者
第三部分广告运作
第8章广告策划概述
第9章广告活动的基础——调查研究
第10章广告目标的确定
第11章广告创意策略的发展
第12章广告表现与制作
……
主要参考文献
后记