作者：李慧然著
页数：133页
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787313320841
电子书格式：PDF
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内容简介
本书内容以赞助搜索广告中的关键字作为研究对象，综合运用管理运筹学中的分支定界方法、金融风险控制中的现代资产组合理论和系统决策理论，分析解决高度不确定性环境下，结构性赞助搜索广告中广告主面对的一系列关键字优化策略的随机规划问题，具体包括关键字分组策略、关键字投资组合策略以及关键字出价策略。本研究不但能够进一步丰富关键词竞价和搜索引擎营销领域的理论与方法，同时也能为提高中小企业网络营销的投入产出效率提供理论指导。
作者简介
李慧然，上海海关学院，管理学博士，讲师，硕士生导师，毕业于华中科技大学，美国特拉华大学访问学者。研究领域为电子商务，发表SCI&SSCI一区期刊论文3篇，EI会议论文一篇，并多次在国际管理学会议（INFORMS、CSWIM、CNAIS、IPMC）上进行学术报告，被提名为最佳论文。参与3项国家自然科学基金面上项目。
前言
序言