作者：杨东辉著 著
出版社：东南大学出版社
出版日期：2025
ISBN：9787576618211
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内容简介
社交广告是一种非常具有潜力的商业模式，也是社交媒体企业生存和发展的重要收入来源。尤其在数字经济时代，随着社交媒体平台的成长，互联网经济有了迅猛的发展，带动了我国各行业经济的增长。社交媒体上的定向广告也吸引了众多企业的参与， Meta（Facebook）、Twitter、TikTok以及国内的新浪微博、微信、抖音等平台上投放的广告费用持续攀升。随着用户不断增长，社交媒体平台的广告面临精准定向与最大化传播之间、多渠道营销环境与广告投放策略之间的困境。基于以上两个方面的研究需求，本专著形成了广告信息传播研究和供应链广告分析研究两大部分内容。通过对研究文献回顾、信息传播理论与模型、社会网络分析理论、社交广告传播模型构建、两阶段传染病模型分析、多主题模型分析、考虑社交广告供应链均衡分析、合作广告形势下的决策分析展开本专著研究。