广告策划与创意

作者：王艺　主编

页数：292

出版社：华中科技大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787560981413

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　本书主要讲述广告策划与创意的基本知识，全书共十二章，主要包括广告策划概论、广告策划的理论依据、广告策划的市场调查与分析、广告策划中的目标策略与表现策略、广告创意表现与策略、广告媒体策略、广告预算的决策、广告策划效果评估、4a广告公司策划实务、广告策划书的内容与撰写等内容。

本书特色

本书在总结前人研究成果及编者们多年教学积累的基础上，按照有利于教学的原则进行编排，写成此书。因此本书与国内同类教材相比，主要有以下特点。
1.在体例安排上，突出能力培养。为方便课堂教学，加大了技能训练的比重，每章前设有“开篇案例”，为学习每章内容前创造一个学习情境，还有“学习目标与要求”等栏目，使学生对本章学习内容与要求有个提纲挈领的了解。每章内容中均穿插有“案例分析”和“拓展阅读”等栏目不仅可以突出重点而且强化学生感性认识，扩展学生的知识面。每章后附有“思考练习”和“案例讨论”等栏目可以巩固所学知识和技能，培养学生理论与实践相结合的能力。
2.在内容安排上，偏重实务兼顾理论。针对独立学院学生特点，本书将国际贸易理论与实务的基本概念、基本原理和基本技能融为一体，在理论与政策介绍中言简意赅，在实务中强调实际操作内容与相应的英语表达方式。并综合了当前国际贸易实务的最新做法和国际贸易惯例与规则的最新发展。此外，书中所选材料与案例均为近年来在国际贸易领域频繁发生的，使本书具有时代性。
3.在难度上比较适中。本课程是为了适应当前我国国际贸易发展趋势及其对专业技术人才的需求条件，适应独立学院学生特点，同时充分考虑自身的师资队伍状况、实训教学设施情况和与我校有校企合作关系的企业接纳情况而撰写的一本难度适中，在讲述上深入浅出，轻理论重实务的教材。

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