全球营销-第6版-英文版-全新版

作者：沃伦·J·基根(WarrenJ.Ke

页数：415

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787300163680

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

    
沃伦·j·基根和马克·c·格林编著的《全球营销（英文版·第6版）》是一本影印改编版教材，原著global
marketing是国际营销领域的资深学者沃伦·j·基根教授的一本经典著作，在许多国家的高校中被用作“全球营销学”或“国际营销学”课程的教材。
第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4p策略组合。
《全球营销（英文版·第6版）》适合用作经济管理类相关专业本科生、研究生、mba双语课程教材，也适用于从事国际营销和国际商务的各类外向型企业管理和营销人员。

作者简介

     沃伦·J·基根(Warren J．Keegan)
美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，兼任英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、美国沃顿商学院、法国ESSEC商学院等多所院校客座教授。拥有哈佛商学院MBA学位和博士学位。基根博士在Harvard
Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International
Business Studies、Administrative Science
Quarterly等国际一流期刊上发表过多篇文章，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等。基根

本书特色

沃伦·J·基根和马克·C·格林编著的《全球营销（英文版·第6版）》是一本影印改编版教材，原著Global Marketing是国际营销领域的资深学者沃伦·J·基根教授的一本经典著作，在许多国家的高校中被用作“全球营销学”或“国际营销学”课程的教材。
第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。
《全球营销（英文版·第6版）》适合用作经济管理类相关专业本科生、研究生、MBA双语课程教材，也适用于从事国际营销和国际商务的各类外向型企业管理和营销人员。

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