作者：崔银河
页数：212
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787565704031
电子书格式：PDF
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内容简介
广告文案写作是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节；因而，本书着重研讨广告文案写作技法，重点探讨各传统媒体，新型媒体广告文案写作之不同技巧，以期让读者更好地把握广告写作特点。既能看懂广告。又会撰写广告文案，更能评价广告。
本书特色
《广告文案写作(广告专业十二五规划教材)》编著者崔银河、崔燕。
广告文案写作是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节；因而，本书着重研讨广告文案写作技法，重点探讨各传统媒体，新型媒体广告文案写作之不同技巧，以期让读者更好地把握广告写作特点。既能看懂广告。又会撰写广告文案，更能评价广告。
目录
第一章 广告文案写作发展历史
第一节 广告文案写作历史概述
第二节 现代广告文案写作发展历程
第二章 汉语修辞与广告文案写作
第一节 综述
第二节 广告文案构成
第三节 汉语修辞与语言运用
第四节 广告写作技法
第三章 电视广告文案写作
第一节 概述
第二节 电视广告文案写作
第四章 广播广告文案写作
第一节 概述
第二节 广播广告类型
第三节 广播广告文案写作
第一节 广告文案写作历史概述
第二节 现代广告文案写作发展历程
第二章 汉语修辞与广告文案写作
第一节 综述
第二节 广告文案构成
第三节 汉语修辞与语言运用
第四节 广告写作技法
第三章 电视广告文案写作
第一节 概述
第二节 电视广告文案写作
第四章 广播广告文案写作
第一节 概述
第二节 广播广告类型
第三节 广播广告文案写作