作者：唐平
页数：285
出版社：清华大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787302271611
电子书格式：PDF
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内容简介
《市场营销学(第2版)》按照市场营销工作内容及流程编写，设置了学习情境，布置了学习任务，并提供完成任务所需的知识点及营销策略，系统地介绍了市场营销基本原理、市场营销环境与市场调查策划、制定市场营销战略、市场策划、制定产品策略、定价策略、分销渠道的设计与管理、促销策划、网络营销、绿色营销与营销道德等基本技能和知识。最后的附录部分介绍了如何编写营销策划书，使读者能够将所学的知识与技能通过策划书综合地表达与应用。
《市场营销学(第2版)》编写体例新颖、内容丰富，理论与实践并重，非常适合作为高等职业院校及成人高等院校市场营销课程的教材，同时也可以作为企业培训教材。课件下载地址为http://www.tup.com.cn。
目录
学习情境1 认识市场营销
项目任务1.1 市场营销
知识点1.1.1 市场营销概念
知识点1.1.2 市场营销观念
知识点1.1.3 市场营销相关概念
知识点1.1.4 市场营销学
知识点1.1.5 市场营销组合
项目任务1.2 市场营销理论的产生与发展
知识点1.2.1 形成时期
知识点1.2.2 应用时期
知识点1.2.3 革命时期
项目任务1.3 市场营销学研究的目的和内容
知识点1.3.1 市场营销学研究的目的
知识点1.3.2 市场营销学研究的内容
巩固提高
项目任务1.1 市场营销
知识点1.1.1 市场营销概念
知识点1.1.2 市场营销观念
知识点1.1.3 市场营销相关概念
知识点1.1.4 市场营销学
知识点1.1.5 市场营销组合
项目任务1.2 市场营销理论的产生与发展
知识点1.2.1 形成时期
知识点1.2.2 应用时期
知识点1.2.3 革命时期
项目任务1.3 市场营销学研究的目的和内容
知识点1.3.1 市场营销学研究的目的
知识点1.3.2 市场营销学研究的内容
巩固提高