作者：朱培立
页数：341
出版社：机械工业出版社
出版日期：2012
ISBN：9787111359418
电子书格式：PDF
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本书特色
本书将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。本书共九章。第一章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述；第二章到第八章，从战略、创业、形象、广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划进行了详细阐释；第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。本书既可作为高等院校的教材，是大学生创业第一的工具书，也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考。
目录
序
第2版前言
第1版前言
第一章 企业策划概论
第一节 企业策划的历史背景与发展
第二节 企业策划的特点与作用
第三节 企业策划的步骤
【案例】蒋晓松：策划“博鳌”
复习思考题
第二章 企业战略策划
第一节 企业战略及其分类
第二节 企业战略策划概述
第三节 企业战略策划的程序
第四节 企业战略策划方案评价与决策
【案例】“娃哈哈”——从三个人的
第2版前言
第1版前言
第一章 企业策划概论
第一节 企业策划的历史背景与发展
第二节 企业策划的特点与作用
第三节 企业策划的步骤
【案例】蒋晓松：策划“博鳌”
复习思考题
第二章 企业战略策划
第一节 企业战略及其分类
第二节 企业战略策划概述
第三节 企业战略策划的程序
第四节 企业战略策划方案评价与决策
【案例】“娃哈哈”——从三个人的