市场营销策划理论与实务

作者：张建华，王春兰主编

页数：198

出版社：上海交通大学出版社

出版日期：2011

ISBN：9787313075215

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内容简介

   
本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。 

   
本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

本书特色

《市场营销策划理论与实务》一书由专职从事市场营销高等职业教育，具有深厚理论修养和丰富实践技能的“双师型”教师以及拥有丰厚实际工作经验的专家联合编写而成，是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一。本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。本书由苏州经贸职业技术学院的张建华、王春兰主编。

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