作者：吴晓云著
页数：313
出版社：南开大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787310037032
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作者简介
吴晓云，南开大学商学院教授、博士生导师，南开大学国际商务研究所所长、全球营销研究中心主任；中国管理现代化研究会(中国管理学会)营销管理专业委员会委员、中国高等院校市场学研究会常务理事、中国市场学会常务理事。长期从事市场营销、全球营销领域的教学和科研工作，先后出版学术专著、译著十几部，在《管理世界》、《科研管理》(管理科学学报)、《南开皆理评论)、(营销科学学报》等权威期刊发表论文70余篇。所主持市场营销管理课程荣获国家级精品课程；先后主持国家自然科学基金项目3项：“加入wID我国企业全球营销战略模式及测度指标。(201B-2005)(后评估“优秀。)、“
目录
导吾
1.研究背景和意义
2.主题与逻辑关系
3.结构和内容
4.研究方法
5.主要创新点
第一篇 基础理论概述
第一章 全球营销理论综述
1.1全球营销理论的演进过程
1.1.1初级萌芽时期
1.1.2快速发展时期
1.1.3繁荣升华时期
1.1.4稳定成熟时期
1.2全球营销战略模型的代表性成果
1.2.1 jain的“全球营销标准化理论框架”
1.研究背景和意义
2.主题与逻辑关系
3.结构和内容
4.研究方法
5.主要创新点
第一篇 基础理论概述
第一章 全球营销理论综述
1.1全球营销理论的演进过程
1.1.1初级萌芽时期
1.1.2快速发展时期
1.1.3繁荣升华时期
1.1.4稳定成熟时期
1.2全球营销战略模型的代表性成果
1.2.1 jain的“全球营销标准化理论框架”