作者：郑聪玲著
页数：320
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787308087919
电子书格式：PDF
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内容简介
本书主要内容包括：岗前准备工作；市场调研方案的设计；市场调研问卷与抽样方案设计；实地市场调研的组织；市场调研数据的整理等。
本书特色
市场调研就是调查研究，调查研究是一切工作的开始，没有调查就没有发言权，就没有新发现。调查研究是企业一切决策的基础。市场部根据企业的经营目标和经营范围，来制定市场调研的信息收集范围、内容、标准、方法，信息汇总分析的内容、关键指标、格式，信息交流传递的机制和流程等项工作。
由郑聪玲编著的《市场调研与分析》是浙江省高等教育重点建设教材之一，本书主要内容为岗前准备工作，市场调研方案的设计，市场调研问卷与抽样方案设计等等。
目录
项目一 岗前准备工作模块1 熟悉市场调研人员的岗位职责模块2 掌握市场调研与分析工作流程项目二 市场调研方案的设计模块1 定义市场调研问题模块2 选择市场调研的方法模块3 撰写市场调研方案项目三 市场调研问卷与抽样方案设计模块1 设计市场调研问卷模块2 设计抽样方案项目四 实地市场调研的组织模块1 进行实地调研前的准备工作模块2 实施正式调研项目五 市场调研数据的整理模块1 审核调研得到的原始数据模块2 利用SPSS编码、录人数据模块3 利用SPSS编制统计表(图)，显示数据项目六 市场调研数据的分析模块1 对文字型数据进行定性分析模块2 利用SPSS进行单变量描述性统计分析模块3 利用SPSS进行双变量关联统计分析模块4 利用SPSS进行推断统计分析项目七 市场调研报告的撰写与汇报模块1 撰写书面市场调研报告模块2 进行市场调研口头汇报参考文献