作者：易开刚主编
页数：309
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787564209650
电子书格式：PDF
PDF下载地址
内容简介
本书主要内容包括：营销策划概述；营销策划的基本理论；营销策划的基本流程；寻找与把握市场机会；营销信息的采集与分析；概念性设计与创意等。
目录
前言
绪言
第一章 营销策划概述
学习目的
第一节 市场营销理论的变革与营销策划的产生
第二节 营销、策划以及营销策划的内涵
第三节 营销策划的主要环节
复习思考题
案例阅读与思考
第二章 营销策划的基本理论
学习目的
第一节 营销基本理论
第二节 策划基本理论
第三节 营销策划的基本原理
复习思考题
绪言
第一章 营销策划概述
学习目的
第一节 市场营销理论的变革与营销策划的产生
第二节 营销、策划以及营销策划的内涵
第三节 营销策划的主要环节
复习思考题
案例阅读与思考
第二章 营销策划的基本理论
学习目的
第一节 营销基本理论
第二节 策划基本理论
第三节 营销策划的基本原理
复习思考题