作者：齐克芒德
页数：490页
出版社：清华大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787302244912
电子书格式：PDF
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本书特色
《营销调研精要(第4版)》：清华营销学系列英文版教材
节选
《营销调研精要(第4版)》的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法；接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释；然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念。《营销调研精要(第4版)》适用于市场营销专业师生、mba学生及企业高级管理人员。《营销调研精要(第4版)》中文翻译版已经由清华大学出版社出版。