作者：莫紫惠、赵国庆 著
页数：244
出版社：清华大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787302654049
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要围绕当前国际市场的主流跨境电商平台亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站、Shope、eBay等,分别介绍其注册、选品、商品发布、店铺管理、营销技巧、订单管理、仓储物流全过程,并梳理了跨境电商发展历程、相关法律法规及不同平台政策。本书以平台运营与卖家双重角色思维,图文并茂地介绍了当前跨境电商热门平台运营实操的全流程,使读者快速地从入门到精通。本书可作为电子商务类、工商管理类专业的教材使用,也可作为跨境电商从业人员的参考用书。
本书特色
本书可作为电子商务类、工商管理类专业的教材使用,也可作为跨境电商从业人员的参考用书。
目录
第1章 跨境电商概述 ………………………………………………………………………1
1.1 跨境电商的定义及历史沿革 ……………………………………………………… 1
1.2 跨境电商营销 ………………………………………………………………………4
1.3 跨境电商物流 ………………………………………………………………………6
1.4 跨境电商发展趋势 ………………………………………………………………… 9
第2章 跨境电商平台 ……………………………………………………………………… 14
2.1 跨境电商平台分类………………………………………………………………… 14
2.2 跨境移动支付平台………………………………………………………………… 17
第3章 亚马逊平台 ………………………………………………………………………… 20
3.1 注册开店及站内选品……………………………………………………………… 20
3.2 产品详情页的打造………………………………………………………………… 39
3.3 跟卖与黄金购物车………………………………………………………………… 50
3.4 仓储物流…………………………………………………………………………… 56
3.5 学习亚马逊实操与应用…………………………………………………………… 58
第4章 速卖通平台 ………………………………………………………………………… 73
4.1 注册开店与选品…………………………………………………………………… 73
4.2 商品管理…………………………………………………………………………… 79
4.3 物流服务…………………………………………………………………………… 92
4.4 店铺运营及运营工具 …………………………………………………………… 109
第5章 阿里巴巴国际站…………………………………………………………………… 122
5.1 阿里巴巴国际站入驻开店概述 ………………………………………………… 122
5.2 产品图片要求 …………………………………………………………………… 129
5.3 店铺装修 ………………………………………………………………………… 130
5.4 营销中心 ………………………………………………………………………… 136
5.5 物流管理 ………………………………………………………………………… 140
第6章 Shopee平台 ……………………………………………………………………… 145
6.1 Shopee注册开店 ………………………………………………………………… 145
6.2 订单管理 ………………………………………………………………………… 150
6.3 物流配送 ………………………………………………………………………… 157
6.4 商品管理 ………………………………………………………………………… 162
6.5 学习 Shopee平台实操 ………………………………………………………… 167
第7章 eBay平台 ………………………………………………………………………… 175
7.1 注册开店以及站内选品 ………………………………………………………… 175
7.2 Listing (产品详情页)的打造 …………………………………………………… 183
7.3 eBay政策解读 …………………………………………………………………… 186
7.4 站内营销 ………………………………………………………………………… 205
7.5 eBay的实操与应用 ……………………………………………………………… 212
第8章 跨境电商法律法规………………………………………………………………… 220
8.1 欧盟及东南亚地区跨境税法 …………………………………………………… 220
8.2 跨境电商知识产权 ……………………………………………………………… 226
参考文献……………………………………………………………………………………… 236
1.1 跨境电商的定义及历史沿革 ……………………………………………………… 1
1.2 跨境电商营销 ………………………………………………………………………4
1.3 跨境电商物流 ………………………………………………………………………6
1.4 跨境电商发展趋势 ………………………………………………………………… 9
第2章 跨境电商平台 ……………………………………………………………………… 14
2.1 跨境电商平台分类………………………………………………………………… 14
2.2 跨境移动支付平台………………………………………………………………… 17
第3章 亚马逊平台 ………………………………………………………………………… 20
3.1 注册开店及站内选品……………………………………………………………… 20
3.2 产品详情页的打造………………………………………………………………… 39
3.3 跟卖与黄金购物车………………………………………………………………… 50
3.4 仓储物流…………………………………………………………………………… 56
3.5 学习亚马逊实操与应用…………………………………………………………… 58
第4章 速卖通平台 ………………………………………………………………………… 73
4.1 注册开店与选品…………………………………………………………………… 73
4.2 商品管理…………………………………………………………………………… 79
4.3 物流服务…………………………………………………………………………… 92
4.4 店铺运营及运营工具 …………………………………………………………… 109
第5章 阿里巴巴国际站…………………………………………………………………… 122
5.1 阿里巴巴国际站入驻开店概述 ………………………………………………… 122
5.2 产品图片要求 …………………………………………………………………… 129
5.3 店铺装修 ………………………………………………………………………… 130
5.4 营销中心 ………………………………………………………………………… 136
5.5 物流管理 ………………………………………………………………………… 140
第6章 Shopee平台 ……………………………………………………………………… 145
6.1 Shopee注册开店 ………………………………………………………………… 145
6.2 订单管理 ………………………………………………………………………… 150
6.3 物流配送 ………………………………………………………………………… 157
6.4 商品管理 ………………………………………………………………………… 162
6.5 学习 Shopee平台实操 ………………………………………………………… 167
第7章 eBay平台 ………………………………………………………………………… 175
7.1 注册开店以及站内选品 ………………………………………………………… 175
7.2 Listing (产品详情页)的打造 …………………………………………………… 183
7.3 eBay政策解读 …………………………………………………………………… 186
7.4 站内营销 ………………………………………………………………………… 205
7.5 eBay的实操与应用 ……………………………………………………………… 212
第8章 跨境电商法律法规………………………………………………………………… 220
8.1 欧盟及东南亚地区跨境税法 …………………………………………………… 220
8.2 跨境电商知识产权 ……………………………………………………………… 226
参考文献……………………………………………………………………………………… 236
