作者：殷红 张莉
页数：168
出版社：合肥工业大学出版社
ISBN：9787565065460
电子书格式：PDF
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内容简介
本教材以实际市场调查工作为主体，通过市场调查方案制订、市场调查问卷设计、市场调查方法选取、组织实施市场调查、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告编写等实用技巧，用项目概述、学习目标、任务导入、任务描述、任务实施、任务评价、项目回顾、实战演练作为有机链接，形成了一个比较完整的市场调查工作过程。书中还配套开发了微课、PPT课件、习题答案和用二维码链接的数字化教学资源。
目录
项目一市场调查概述
任务一市场调查的含义、特点和原则
任务二市场调查的类型与要求
任务三市场调查的内容与程序
任务四市场调查的发展历程
项目二市场调查方案设计
任务一市场调查方案设计的内涵
任务二设计市场调查方案
任务三评价市场调查方案
项目三市场调查方式和方法
任务一市场调查方式——抽样调查
任务二市场调查方法——文案调查法
任务三市场调查方法——实地调查法
项目四市场调查问卷设计
任务一市场调查问卷的含义与作用
任务二设计市场调查问卷
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