作者：郭荣春
页数：280
出版社：西北工业大学出版社
ISBN：9787561291221
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内容简介
本书主要内容包括新媒体的界定、新媒体广告的界定、新媒体广告的特点、新媒体广告在国内外的发展、新媒体广告市场调查、新媒体广告策略、新媒体广告创意、新媒体广告文案、新媒体广告媒介的类型和特征(包括门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动APP广告、电商直播广告、短视频广告等)与新媒体广告用户，并在每一章都会分析相应的新媒体广告案例。
目录
第一章绪论
第一节新媒体的界定
第二节新媒体广告的界定
第三节新媒体传播特点与发展态势
第四节新媒体广告在国内外的发展
第五节新媒体广告分类
第六节新媒体广告优势
第二章新媒体广告市场调查
第一节新媒体广告市场背景介绍
第二节新媒体广告消费者调查与消费者市场细分
第三节新媒体广告的发展与挑战
第三章新媒体广告策略
第一节新媒体广告策略概述
第二节新媒体广告定位策略
第三节新媒体广告目标策略
第四节新媒体广告诉求策略
第五节新媒体广告传播策略
……
第一节新媒体的界定
第二节新媒体广告的界定
第三节新媒体传播特点与发展态势
第四节新媒体广告在国内外的发展
第五节新媒体广告分类
第六节新媒体广告优势
第二章新媒体广告市场调查
第一节新媒体广告市场背景介绍
第二节新媒体广告消费者调查与消费者市场细分
第三节新媒体广告的发展与挑战
第三章新媒体广告策略
第一节新媒体广告策略概述
第二节新媒体广告定位策略
第三节新媒体广告目标策略
第四节新媒体广告诉求策略
第五节新媒体广告传播策略
……