作者：周志民 编
页数：444
出版社：南开大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787310046928
电子书格式：PDF
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内容简介
本书分六篇共十四章，内容包括品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估、品牌应用。内容详实，通俗易懂。
目录
第一篇品牌基础
第1章品牌概述
第1节品牌地位的崛起
第2节品牌的内涵
第3节品牌与相关概念的区别
第4节品牌的作用
第5节品牌的分类
第2章品牌管理概述
第1节品牌管理的内涵和模式
第2节品牌管理的流程
第3节品牌管理的成功要素和原则
第4节品牌管理面临的挑战
第5节品牌管理的误区
第6节品牌管理的组织机构
第二篇品牌规划
第3章品牌识别
第1节品牌识别的内涵
第2节大卫·阿克的品牌识别模型
第3节其他著名品牌识别模型
……
第1章品牌概述
第1节品牌地位的崛起
第2节品牌的内涵
第3节品牌与相关概念的区别
第4节品牌的作用
第5节品牌的分类
第2章品牌管理概述
第1节品牌管理的内涵和模式
第2节品牌管理的流程
第3节品牌管理的成功要素和原则
第4节品牌管理面临的挑战
第5节品牌管理的误区
第6节品牌管理的组织机构
第二篇品牌规划
第3章品牌识别
第1节品牌识别的内涵
第2节大卫·阿克的品牌识别模型
第3节其他著名品牌识别模型
……