作者：鞠惠冰著
页数：293页
出版社：吉林大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787576823073
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内容简介
本书共8章：广告文化表征、广告创意解码、广告文案创意、广告形式美学、新媒体文化奇观、品牌文化价值、商品美学批判、中国当代广告的复兴。
目录
导论广告创意传播与社会文化理想
第一章广告文化表征
一、广告符号学
二、消费文化研究
三、丰裕的寓言
第二章广告创意解码
一、广告表现的符号化
二、广告符号意义的建构
三、消费个性与广告叙事
第三章广告文案创意
一、广告主题提炼
二、广告文案写作
三、广告文案表现
第四章广告形式美学
一、广告语言代谢
二、美学民众主义
三、社会的麦当劳化
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