作者：蔡丽媛
页数：231
出版社：江西高校出版社
ISBN：9787576242546
电子书格式：PDF
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内容简介
本书分为创意篇、策划篇和文案篇三部分，内容包括：广告创意的指导理论、广告创意CRVAC模型运用、广告创意的具体执行、广告策划概述、广告策略分析、广告文案概述、广告文案的创意技巧等。
目录
创意篇
第一章广告创意的指导理论/002
第一节USP 理论指导
第二节BI理论指导/003
第三节广告定位理论指导/004
第四节ROI理论指导
章广告创意CRVAG 模型运用/007
节经典条件反射理论在广告创意中的运用:刺激一反应联结
节R一修辞方法(rhetorical devices)在广告创意中的表达公式:生动或委婉/017
第三节V一爱德华垂直思维与水思维法(vertical and horizontalthi)
第四节A-一闵斯特伯格联想法(associative method) /048第五节G一格式塔心理学(gestalt psychology)
第三章广告创意的具体执行
第节音频的整作
节的整作/0节面的整作
第四章广告策划概述
节广告策划的概念与应用
节广告策划的内容
第三节广告策划的原则
第五章广告策略分析
节PEST 分析
节行业分析
第三节产品分析
第四节竞争对手分析
第五节消费者分析
第六节SWOT分析
第六章广告策划的制定
节确定策划主题
节制定营销策略
第三节创意视觉设计
第七章广告策划案的参赛方法与技巧/132
节广告策划案的参赛标准/132
节广告策划案的创意及创新/145第三节广告策划案的预算及可行/155
文案篇
第八章广告文案概述
节广告文案的定义
节广告文案的作用
第三节广告文案的地位
第九章广告文案的创意技巧/170
节广告诉求与广告文案/170节广告文案的修辞语言/173第十章不同类别广告的文案创作/187节文案类广告/187
节面类
第三节广播类
第四节类/209
第五节广告策划案/218
第六节公益广告/219
第十一章广告文案的伦理规范
节广告文案的积极影响
节虚假广告文案
第三节擦边广告文案
参考文献/230
第一章广告创意的指导理论/002
第一节USP 理论指导
第二节BI理论指导/003
第三节广告定位理论指导/004
第四节ROI理论指导
章广告创意CRVAG 模型运用/007
节经典条件反射理论在广告创意中的运用:刺激一反应联结
节R一修辞方法(rhetorical devices)在广告创意中的表达公式:生动或委婉/017
第三节V一爱德华垂直思维与水思维法(vertical and horizontalthi)
第四节A-一闵斯特伯格联想法(associative method) /048第五节G一格式塔心理学(gestalt psychology)
第三章广告创意的具体执行
第节音频的整作
节的整作/0节面的整作
第四章广告策划概述
节广告策划的概念与应用
节广告策划的内容
第三节广告策划的原则
第五章广告策略分析
节PEST 分析
节行业分析
第三节产品分析
第四节竞争对手分析
第五节消费者分析
第六节SWOT分析
第六章广告策划的制定
节确定策划主题
节制定营销策略
第三节创意视觉设计
第七章广告策划案的参赛方法与技巧/132
节广告策划案的参赛标准/132
节广告策划案的创意及创新/145第三节广告策划案的预算及可行/155
文案篇
第八章广告文案概述
节广告文案的定义
节广告文案的作用
第三节广告文案的地位
第九章广告文案的创意技巧/170
节广告诉求与广告文案/170节广告文案的修辞语言/173第十章不同类别广告的文案创作/187节文案类广告/187
节面类
第三节广播类
第四节类/209
第五节广告策划案/218
第六节公益广告/219
第十一章广告文案的伦理规范
节广告文案的积极影响
节虚假广告文案
第三节擦边广告文案
参考文献/230