作者：杨晨曦
页数：172
出版社：中国美术学院出版社
出版日期：2023
ISBN：9787550330368
电子书格式：PDF
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内容简介
教材从影视广告基本概念、影视广告策划、影视广告创意、影视广告执行、影视广告发展新趋势等内容，通过理论阐述、案例解析，较为全面的介绍了影视广告的策划、创意的原理及执行方法。
书中诸多案例来自作者的教学和实践成果，案例解析详细、透彻，具有很强的针对性。同时，书中还有对科艺融合趋势下影视广告发展新趋势的介绍，以及代表着目前影视广告较为高水准，由该专业毕业生所构成的“美院新势力”广告人才及作品介绍。
目录
第一章广告的基本概念
第一节中国广告发展概述
第二节外国广告发展概述
第三节广告的定义和分类
第二章影视广告概述
第一节影视广告的定义与发展
第二节影视广告的特征
第三节知名广告人及作品介绍
第三章影视广告策划概述
第一节广告策划概念的缘起与发展
第二节广告策划的定义与内容
第三节不同时期的策划理念
第四章影视广告策划实施
第一节广告调查
第二节广告定位
第三节广告目标
第四节广告主题
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