作者：范滇
页数：225
出版社：中华工商联合出版社
出版日期：2024
ISBN：9787515837673
电子书格式：PDF
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内容简介
营销之道即交换之道，简称“交道”。学习市场营销的最终目的是帮助组织或个人解决交换问题。该书是关于现代市场营销理论的书籍，以市场营销概论为切入点，介绍了市场营销的环境，并且对市场购买行为进行分析，帮助大学生了解市场销售，探讨了目标市场营销战略，研究了市场销售的策略。
《现代市场营销浅论》内容详实，对相关读者所有帮助。
作者简介
范滇，男，汉族，英国硕士学历。于2016年到云南经济管理学院工作，从事《文献检索与利用》《维普考试服务平台1》教学工作及编辑、资产管理、办公室日常工作。于2019年被聘为讲师，发表论文《“互联网+”背景下电子商务在数字图书馆中的应用》《论电子商务环境下第三方物流运营管理思考》，具备熟练应用学前教育教师职业资格考试试题试卷数据库及数字平台的能力。
目录
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销及其相关概念
第二节 市场营销学的研究对象与内容体系
第三节 研究市场营销学的意义与方法
第四节 顾客价值与企业顾客让渡价值系统
第二章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第三章 目标市场营销战略
第一节 市场调查与预测
第二节 目标市场
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第四章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 产品品牌
第五节 产品包装
第六节 新产品开发
第五章 价格策略
节 了解影响定价的因素
第二节 掌握定价方法
第三节 运用定价策略制定与调整价格
第六章 分销渠道策略
节 分销渠道的概念和结构
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
参考文献
第一节 市场营销及其相关概念
第二节 市场营销学的研究对象与内容体系
第三节 研究市场营销学的意义与方法
第四节 顾客价值与企业顾客让渡价值系统
第二章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第三章 目标市场营销战略
第一节 市场调查与预测
第二节 目标市场
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第四章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 产品品牌
第五节 产品包装
第六节 新产品开发
第五章 价格策略
节 了解影响定价的因素
第二节 掌握定价方法
第三节 运用定价策略制定与调整价格
第六章 分销渠道策略
节 分销渠道的概念和结构
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
参考文献