作者：周文根
页数：280
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787300279831
电子书格式：PDF
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内容简介
本书按照国际上市场营销学通用的课程构架来设计课程内容。主要包括概论、消费需求分析、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。再根据市场营销理论与实践的近期新进展，简要介绍一些营销的前沿理论和市场营销的近期新实践。
目录
第一单元走进营销
第一章营销行业3
第一节热闹非凡的中国营销行业4
第二节丰富多彩的企业营销组织9
第三节迥然不同的营销从业人员15
第二章营销概论23
第一节市场营销学核心概念24
第二节作为一门课程的市场营销学33
第二单元顾客分析
第三章需求探秘47
第一节经济学和市场营销学中的需求48
第二节影响消费需求的因素58
第三节购买行为分析66
第四节市场调查与研究70
第四章顾客锁定79
第一节市场细分80
第二节目标市场选择88
第三节市场定位92
……
第一章营销行业3
第一节热闹非凡的中国营销行业4
第二节丰富多彩的企业营销组织9
第三节迥然不同的营销从业人员15
第二章营销概论23
第一节市场营销学核心概念24
第二节作为一门课程的市场营销学33
第二单元顾客分析
第三章需求探秘47
第一节经济学和市场营销学中的需求48
第二节影响消费需求的因素58
第三节购买行为分析66
第四节市场调查与研究70
第四章顾客锁定79
第一节市场细分80
第二节目标市场选择88
第三节市场定位92
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