作者：刘昭晖
页数：272
出版社：清华大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787302606406
电子书格式：PDF
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内容简介
本书分为在线电商平台、自建电商平台和网络营销案例三篇，包括酒店业电商平台运营、民宿电商平台运营、论坛攻略营销、独立网站运营、酒店新媒体营销和酒店业网络营销案例六个项目。本书以酒店企业如何开展网络营销为例，为酒店营销从业者提供网络营销思路及实操指导，以助酒店业搭上新零售的快车。本书提供扩展阅读材料，帮助学习者和从业者边学边练，配有教学大纲及PPT课件，方便教学使用。
本书适合作为高等院校酒店管理、旅游管理、电子商务和市场营销专业及相关专业的教学用书和参考用书，也适合作为酒店行业从业者开展网络营销活动的参考书或政府、企业的培训用书。
作者简介
刘昭晖，滇西应用技术大学管理学院副教授，系主任，数字商务研究院副院长，兼任电子商务协会会员、交通与物流协会会员，多家企业咨询顾问，带领团队为多家企业组建电商团队并开展电子商务活动。主讲《网络营销》《电子商务》《跨境电子商务》等课程，主持及参与金课、精品课建设4门。主编教材1部，公开发表论文十余篇，主持及参与课题二十余项，获教学成果奖一项，指导学生获奖三十余项。
本书特色
本书提供扩展阅读材料，帮助学习者和从业者边学边练，配有教学大纲及PPT 课件，方便教学使用。
目录
在线电商平台篇
项目一 酒店业电商平台运营2
一、项目目标 2
二、案例点击 2
三、实例任务 7
任务1.1 携程网 7
任务1.2 去哪儿网 23
任务1.3 飞猪 29
任务1.4 其他OTA平台33
四、小试牛刀 35
五、他山之石 35
项目二 民宿电商平台运营36
一、项目目标 36
二、案例点击 36
三、实例任务 37
任务2.1 爱彼迎（Airbnb） 38
任务2.2 蚂蚁短租 46
任务2.3 途家 51
任务2.4 小猪短租 56
四、小试牛刀 58
五、他山之石 58
项目三 论坛攻略营销59
一、项目目标 59
二、案例点击 59
三、实例任务 61
任务3.1 马蜂窝61
任务3.2 小红书78
任务3.3 其他平台攻略营销84
四、小试牛刀 95
五、他山之石 95
自建电商平台篇
项目四 独立网站运营98
一、项目目标 98
二、案例点击 98
三、实例任务 102
任务4.1 网站建站103
任务4.2 搜索引擎优化151
任务4.3 搜索引擎推广160
四、小试牛刀 177
五、他山之石 177
项目五 酒店新媒体营销179
一、项目目标 179
二、案例点击 179
三、实例任务 181
任务5.1 微信营销181
任务5.2 短视频营销202
任务5.3 直播营销215
目 录
VII
任务5.4 其他自媒体营销 222
四、小试牛刀 228
五、他山之石 228
网络营销案例篇
项目六 酒店业网络营销案例230
案例6.1 香格里拉酒店 230
案例6.2 维也纳酒店 239
案例6.3 万豪国际酒店 244
案例6.4 重庆来福士洲际酒店 247
案例6.5 大理喜林苑客栈 250
参考文献256
本书中网站257
后记258