作者：静心苑 宋秉华
页数：172
出版社：中国书籍出版社
出版日期：2022
ISBN：9787506879767
电子书格式：PDF
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内容简介
中国网络自制剧的营销研究——随着媒体技术的发展和媒介融合的整体趋势，网络自制剧成为了主流媒体过渡到网络媒体过程中的必然产物。本书以网络自制剧为研究对象，对网络自制剧的缘起、网络自制剧的制播特点、网络自制剧的营销模式、网络自制剧营销的盈利模式和行业现状以及网络自制剧的营销策略与监管建议这几部分内容展开系统论述。本书选题新颖，内容论述科学系统，条理清晰，有着较高的商业价值和社会价值，是一本值得学习研究的著作。
作者简介
宋秉华，男，汉族，河南新乡人，北京师范大学艺术与传媒学院在站博士后。主要从事戏剧与影视学研究，文化产业系统分析等方向研究。参与国家社科基金艺术学重大项目以及主持参与多项省部级课题研究。在北京光芒影业公司实习期间曾参与过多部电视剧，网络剧的制作与发行工作，本书系国家社科基金艺术学重大项目“中国网络电影、网络剧、网络节目研究”（编号：17ZD02）的阶段性成果。
目录
第一章 绪论
节 研究的缘起
第二节 研究意义
第三节 研究方法
第四节 章节框架
第二章 网络自制剧的缘起
节 网络自制剧概念与特点
第二节 网络自制剧营销
第三节 网络自制剧政策
第四节 国外网络剧现状研究
第五节 德弗勒互动过程模式理论综述、扎根理论综述
第三章 网络自制剧的制播特点
节 分众挖掘目标需求
第二节 面向目标受众的精准投放
第三节 网络自制剧制作与内容营销
第四节 网络自制剧播出平台
第五节 网络自制剧制播交互
第四章 网络自制剧的营销模式
节 社交式营销
第二节 常规广告运营
第五章 网络自制剧营销的盈利模式和行业现状
节 网络自制剧营销的盈利模式
第二节 网络自制剧营销的行业现状
第六章 网络自制剧的营销策略与监管建议
节 网络自制剧的营销策略
第二节 网络自制剧政策建议与监管建议
参考文献
节 研究的缘起
第二节 研究意义
第三节 研究方法
第四节 章节框架
第二章 网络自制剧的缘起
节 网络自制剧概念与特点
第二节 网络自制剧营销
第三节 网络自制剧政策
第四节 国外网络剧现状研究
第五节 德弗勒互动过程模式理论综述、扎根理论综述
第三章 网络自制剧的制播特点
节 分众挖掘目标需求
第二节 面向目标受众的精准投放
第三节 网络自制剧制作与内容营销
第四节 网络自制剧播出平台
第五节 网络自制剧制播交互
第四章 网络自制剧的营销模式
节 社交式营销
第二节 常规广告运营
第五章 网络自制剧营销的盈利模式和行业现状
节 网络自制剧营销的盈利模式
第二节 网络自制剧营销的行业现状
第六章 网络自制剧的营销策略与监管建议
节 网络自制剧的营销策略
第二节 网络自制剧政策建议与监管建议
参考文献