作者：蒋玉石
页数：220
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787564329051
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内容简介
《现代广告学概论及案例分析/高等教育应用型人才培养规划教材》作为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及案例分析/高等教育应用型人才培养规划教材》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。本书融入大量案例，具有可读性强和操作性强的特点；同时结合了近期新的学术研究成果，体现了前沿性特点。《现代广告学概论及案例分析/高等教育应用型人才培养规划教材》除作高校教材外，亦可作为管理干部培训或业务进修用书，此外也可作相关研究者的参考书。