作者：李晓颖，徐广辉，余云晖主编
页数：236页
出版社：中南大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787548740193
电子书格式：PDF
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内容简介
本教材以培养学生的营销能力和营销素养为目的，从岗位要求出发，以专业能力和技能培养为核心，体现“以能力为本”的思想，采用项目导向、任务驱动的教学模式重构教材体例．凸显高等教育特色。
目录
项目一 认识市场营销
任务一理解市场营销的含义
任务二树立现代市场营销观念
复习思考题
项目二 市场分析
任务一市场调查
任务二市场营销环境分析
任务三市场购买者行为分析
任务四企业市场竞争战略
复习思考题
项目三 目标市场营销战略
任务一市场细分
任务二选择目标市场
任务三市场定位
复习思考题
项目四 制定营销策略
任务一产品策略
任务二价格策略
任务三渠道策略
任务四促销策略
复习思考题
任务一理解市场营销的含义
任务二树立现代市场营销观念
复习思考题
项目二 市场分析
任务一市场调查
任务二市场营销环境分析
任务三市场购买者行为分析
任务四企业市场竞争战略
复习思考题
项目三 目标市场营销战略
任务一市场细分
任务二选择目标市场
任务三市场定位
复习思考题
项目四 制定营销策略
任务一产品策略
任务二价格策略
任务三渠道策略
任务四促销策略
复习思考题