作者：周锡飞
页数：159
出版社：北京理工大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787568281416
电子书格式：PDF
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内容简介
本书以培养学生国际市场营销能力为核心，介绍基本却实用的国际营销学原理和方法，同时融入跨境电商营销知识与技能，选取了站内推广(包括阿里国际站、速卖通等平台)、站外引流(包括EDM推广、SEM推广、社交媒体推广、展会推广等)等内容。
目录
项目一 市场营销认知
任务一 营销理念认知
任务二 目标市场营销策略认知
任务三 营销组合策略认知
项目二 市场调研与分析
任务一 市场调研方法认知
任务二 宏观环境分析
任务三 微观环境分析
任务四 消费者行为分析
项目三 渠道选择、选品与价格
任务一 平台选择
任务二 市场定位
任务三 选品
任务四 定价
项目四 营销推广内容策划
任务一 推广文案制作
任务二 视觉营销设计
任务三 短制作
项目五 市场站内推广
任务一 站站内推广
任务二 速卖通站内推广
任务三 站内推广
项目六 市场站外推广
任务一 EDM推广
任务二 SEM推广
任务三 社交媒体推广
任务四 展会推广
参考文献
任务一 营销理念认知
任务二 目标市场营销策略认知
任务三 营销组合策略认知
项目二 市场调研与分析
任务一 市场调研方法认知
任务二 宏观环境分析
任务三 微观环境分析
任务四 消费者行为分析
项目三 渠道选择、选品与价格
任务一 平台选择
任务二 市场定位
任务三 选品
任务四 定价
项目四 营销推广内容策划
任务一 推广文案制作
任务二 视觉营销设计
任务三 短制作
项目五 市场站内推广
任务一 站站内推广
任务二 速卖通站内推广
任务三 站内推广
项目六 市场站外推广
任务一 EDM推广
任务二 SEM推广
任务三 社交媒体推广
任务四 展会推广
参考文献