作者：高博，宋艳萍主编
页数：260页
出版社：河南科学技术出版社
出版日期：2012
ISBN：9787534957284
电子书格式：PDF
PDF下载地址
内容简介
本书从企业营销的视角来认知消费行为, 感知消费者心理与行为, 分析消费者的购买行为, 运用消费行为确定营销策略, 通过五大模块、十二个项目对消费行为进行了透彻的分析。
本书特色
本书在充分吸收和借鉴国内外消费行为研究基本理论和最成果的同时，在内容体例上进行了大胆的改革与创新，通过五大模块、十二个项目对消费行为进行了全面系统的分析，内容包括：认知消费行为，感知消费心理与行为，分析消费者购买行为，运用消费行为确定营销策略，把握消费行为新趋势。 每一模块后均安排有综合技能训练，每一项目后都有案例分析，结构合理精练，内容新颖实用，可操作性强。本书既能作为高职高专院校经管类专业教材，也可供企业管理人员、市场营销人员和消费者个人学习使用。