作者：新世纪高职高专教材编审委员会,姜岩
页数：247
出版社：大连理工大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787568500579
电子书格式：PDF
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内容简介
全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意；实务篇则以专题策划形式，在明确如何选定目标市场(通过市场调研和市场开发)策划后，从营销实业界运营的角度阐述产品与品牌、企业定价、市场布局、市场推广等方面的决策与策划，避免简单的理论介绍，使学生直接切入并把握实务操作的内容。综合篇中不仅分行业介绍了经典的营销策划案例，并且进行了细致入微的点评。
作者简介
姜岩，男，吉林省榆树市人。大连理工大学管理学博士，清华大学与中国大连高级经理学院联合培养博士后。现为大连交通大学经济管理学院副教授，硕士生导师。曾作为教育部青年骨干教师访问学者在南开大学研修一年。多年从事品牌管理、消费者行为及营销战略领域的教学、科研及管理咨询工作，已在国内外重要刊物发表论文数十篇，多篇论文被《新华文摘》、《中国人民大学复印报刊资料》全文转载，或被EI、ISTP收录。主持及参与