广告策划与创意设计

作者：陈原川

页数：121

出版社：上海交通大学出版社

出版日期：2014

ISBN：9787313072351

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内容简介

本书是于2017年1月更新的第二版。本书的内容涵盖了广告策划、广告创意的原则及表现手法等诸多基础理论，并在理论知识的基础上与设计实践进行了相应的结合，详细介绍了诸如市场调查与分析、广告策划与编排、广告效果测定与预算等具有实践指导性的内容。书中融入了作者几十年来的教学实践、设计心得，可供各艺术院校的教师、学生及专业设计师教学参考。